第十五屆時代營銷盛典獲獎名單重磅發(fā)布，燕之屋榮獲品牌價值傳播獎
2022-11-29
11月22日，由時代傳媒集團(tuán)主辦，時代周報、時代財經(jīng)承辦的第十五屆時代營銷盛典獲獎名單重磅發(fā)布。燕之屋憑借良好的品牌影響力，榮獲2022年度品牌價值傳播獎。
圖：燕之屋榮獲第十五屆時代營銷盛典品牌價值傳播獎
時代營銷盛典是廣東時代傳媒集團(tuán)的年度盛會，是《時代周報》的年度品牌活動之一。為表彰營銷界優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意案例，深度挖掘營銷價值，激勵更多的營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓，時代營銷盛典每年從業(yè)內(nèi)甄選具有代表性的營銷案例、公司、產(chǎn)品，評選出年度營銷各類別的獎項(xiàng)。作為燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”，在多年的發(fā)展中，燕之屋借由高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品不斷提升和滿足人們對健康美好生活的向往，在消費(fèi)者心中留下“吃燕窩，就選燕之屋”的深刻印象，有效傳播品牌價值，受到時代營銷盛典評審的肯定。
迭代升級，以高品質(zhì)贏得市場競爭力
品牌價值的詮釋，離不開好的產(chǎn)品。自成立以來，燕之屋秉持著“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心，追求高品質(zhì)發(fā)展，不斷創(chuàng)新突破，推動產(chǎn)品迭代升級。2012年，燕之屋開創(chuàng)高端滋養(yǎng)品牌 “碗燕（ONE NEST）”，主打“開碗就能吃的好燕窩”，以更安全、更營養(yǎng)、更便捷的單品，開啟即食燕窩新時代。近些年，燕之屋更是深入挖掘現(xiàn)代消費(fèi)者對燕窩滋養(yǎng)的不同需求，使得燕窩產(chǎn)品更加多樣化，傳承千年燕窩養(yǎng)生文化（ *“早在唐代我國就已用瓷器與北婆羅洲大尼亞巖洞所產(chǎn)的燕窩進(jìn)行物對物的交換，交換品也成為了宮庭的御用珍品。”《藥物與人》August 2000（Vol13）P349）的同時，為消費(fèi)者們提供健康、便捷、營養(yǎng)的中式滋養(yǎng)新選擇。
圖：燕之屋碗燕
為了追求卓越品質(zhì)，燕之屋始終嚴(yán)于律己，嚴(yán)守食品生產(chǎn)安全防線，同時以技術(shù)帶動生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。目前，燕之屋在廈門翔安、上海松江、甘肅廣河三處分別開設(shè)燕窩生產(chǎn)基地或工廠，總占地面積超3.6萬平方米，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)密的安全品質(zhì)管控，并且通過了多項(xiàng)國內(nèi)外質(zhì)量安全體系和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，如食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)（簡稱BRC）、國際食品標(biāo)準(zhǔn)（簡稱IFS）、危害分析與關(guān)鍵控制（簡稱HACCP）、食品安全管理體系（簡稱ISO22000）等。以品質(zhì)夯實(shí)基礎(chǔ)，以創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展，2022年，燕之屋經(jīng)過福建省工信廳對燕之屋燕窩研究院技術(shù)實(shí)力評定，成功獲批“第三十二批省企業(yè)技術(shù)中心”稱號，來自相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)和專家的肯定，從正面體現(xiàn)了燕之屋科研實(shí)力。今年9月，燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部——燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式簽約啟動，為推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和技術(shù)變革創(chuàng)造機(jī)遇。
圖：燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部——燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室簽約儀式
履行責(zé)任，以正能量傳遞企業(yè)價值
品牌價值的傳播不僅依托于高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品硬實(shí)力，積極履行社會責(zé)任，傳遞品牌軟文化和價值理念同樣重要。作為新華社民族工程品牌成員企業(yè)，燕之屋始終秉持“因愛而生，用愛滋養(yǎng)”的核心理念，追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，更與社會進(jìn)步同頻共振，聚焦當(dāng)代女性發(fā)展、兒童教育和鄉(xiāng)村振興，踐行民族品牌的社會擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動傳遞品牌正能量。2019年起，燕之屋在甘肅省廣河縣先后建設(shè)了兩期燕之屋廣河縣鄉(xiāng)村就業(yè)工廠，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁?ldquo;家門口”的工作崗位，共幫助277人實(shí)現(xiàn)脫貧。2021年7月29日，燕之屋攜手中國婦女發(fā)展基金會，走進(jìn)甘肅省臨夏回族自治州廣河縣，啟動“燕小屋公益成長計劃”，以甘肅省臨夏州廣河縣為起點(diǎn)，逐步輻射其他區(qū)域，開展婦女兒童幫扶以及支教等精神建設(shè)活動，為鄉(xiāng)村教育以及婦女發(fā)展，帶去更多的支持與幫助，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的力量。2022年11月15日，燕之屋再次啟程公益之路，攜手中國婦女發(fā)展基金會，通過“燕小屋公益成長計劃”在貴州支持一個“天才媽媽·貴州苗繡夢想工坊”，聚焦苗繡手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和女性幫扶，以非遺傳承帶動鄉(xiāng)村振興。
圖：燕之屋“天才媽媽”貴州苗繡夢想工坊啟動儀式
洞察Z世代，把握年輕的力量
年輕一代已成為這個時代的消費(fèi)主力，“得Z世代者，得天下”成為普遍共識。本屆時代營銷盛典除了頒發(fā)品牌價值傳播獎、創(chuàng)意品牌營銷獎等獎項(xiàng)之外，更以“Z世代·新營銷 看見年輕的力量”為主題，云集全國各界精英，探討品牌營銷的新思路。對于品牌來說，轉(zhuǎn)變發(fā)展傳統(tǒng)路徑，抓住時代機(jī)遇至關(guān)重要。
新時代下，燕之屋不僅緊密聯(lián)系企業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步，讓品牌價值煥發(fā)新的力量，同時洞察市場變遷，迎合時代潮流，在不斷自我更新中踏上數(shù)字化、年輕化的道路。近年來，燕之屋積極把握Z世代這股年輕的力量，擁抱新消費(fèi)渠道，將燕窩與美食、國潮、養(yǎng)生等個性化訴求相融合，利用新經(jīng)濟(jì)賦能品牌成長。2022年1月5日，燕之屋正式官宣品牌代言人——趙麗穎，作為實(shí)力派演員，趙麗穎賦予了諸多影視劇角色鮮活的生命力，在年輕人群體中廣泛圈粉，而燕之屋選擇趙麗穎為品牌代言人，也彰顯出了燕之屋洞察消費(fèi)趨勢，擁抱年輕化的決心。
圖：燕之屋品牌代言人——趙麗穎
榮獲第十五屆時代營銷盛典品牌價值傳播獎，肯定了燕之屋匠心做產(chǎn)品，用品質(zhì)引領(lǐng)口碑，傳播正面品牌價值的成就，同時讓燕之屋對新時代下的品牌傳播有了更深入的認(rèn)識和思考。今后，燕之屋將持續(xù)洞察市場動態(tài)，把握行業(yè)趨勢，不斷探索和追尋品牌內(nèi)在價值，為業(yè)界和社會傳遞正能量。
